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      把今天經(jīng)歷的真實(shí)案例跟大家分享一下，希望借此讓大家明白如何結(jié)合自己公司的情況，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而不要簡(jiǎn)單地去模仿。這篇文章中談到了瀑布流、移動(dòng)端網(wǎng)站、用戶體驗(yàn)、SEO、全網(wǎng)營(yíng)銷等知識(shí)，有興趣的朋友可以看一下。

　　
　　這家公司是做某行業(yè)SaaS記賬軟件的，他們做一個(gè)新網(wǎng)站，主導(dǎo)航條只有這么些內(nèi)容：
　　
　　導(dǎo)航條
　　
　　主導(dǎo)航條里沒(méi)有產(chǎn)品介紹欄目，他們產(chǎn)品介紹都放在首頁(yè)中了，首頁(yè)有七屏（鼠標(biāo)往下拉，拉七屏才到底），每一屏像就是一幀精美的ppt一樣，很漂亮，但文字不多，沒(méi)有鏈接。
　　
　　我問(wèn)了下對(duì)方，他們pc端網(wǎng)站與移動(dòng)端網(wǎng)站不是同一個(gè)，所以不是自適應(yīng)的網(wǎng)站。
　　
　　然后最近那個(gè)老板想花大功夫來(lái)給官網(wǎng)做優(yōu)化，于是通過(guò)朋友找到我。讓我覺(jué)得這是一個(gè)非常典型的，沒(méi)有學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)，盲目模仿，結(jié)果錯(cuò)漏百出的案例，我現(xiàn)在給大家一一剖析。
　　
　　營(yíng)銷型網(wǎng)站 or 展示型網(wǎng)站，沒(méi)有定位清楚
　　
　　從這個(gè)網(wǎng)站主導(dǎo)航條可以看出這個(gè)網(wǎng)站基本上沒(méi)有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，就是一個(gè)基礎(chǔ)的展示型網(wǎng)站，一般來(lái)說(shuō)，做展示型網(wǎng)站，就是把網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)在線的catelog，網(wǎng)站能夠把公司產(chǎn)品、地址、聯(lián)系方式說(shuō)清楚就可以了，網(wǎng)站是落地頁(yè)，而不是獲客的工具，獲客是通過(guò)其它的途徑，比如線下推廣，電商平臺(tái)等等。那么這樣的網(wǎng)站，就不要試圖去開(kāi)展SEO了，頂多把品牌詞部署在首頁(yè)中，爭(zhēng)取獲得品牌詞排名即可。
　　
　　如果做的是營(yíng)銷型網(wǎng)站，那么這個(gè)網(wǎng)站的目的就是要讓這個(gè)網(wǎng)站成為一個(gè)吸引客戶的工具，那么這個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎體驗(yàn)要做好，也就是說(shuō)網(wǎng)站要把生意相關(guān)的關(guān)鍵詞部署在網(wǎng)站上，那么這個(gè)網(wǎng)站就不能這么簡(jiǎn)捷，需要有更詳細(xì)的欄目，比如：產(chǎn)品介紹、行業(yè)應(yīng)用研究、解決方案、成功案例、知識(shí)百科等欄目，這樣才能夠把產(chǎn)品詞、行業(yè)+產(chǎn)品詞、XXXX+解決方案、XXXX成功案例、 XXXX怎么樣等關(guān)鍵詞都覆蓋到。
　　
　　一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型網(wǎng)站頁(yè)面都不會(huì)太簡(jiǎn)捷，既想模仿別人簡(jiǎn)捷的網(wǎng)站風(fēng)格，又想網(wǎng)站SEO效果非常好，這不大可能。
　　
　　PC端的網(wǎng)站卻用多屏顯示？
　　
　　這網(wǎng)站抄來(lái)了別人多屏顯示方式，卻用在自己的PC端網(wǎng)站，這就比較滑稽了（有的PC網(wǎng)站是有多屏顯示的，那是因?yàn)閜c站和手機(jī)端共同一個(gè)網(wǎng)站搞自適應(yīng)，那另當(dāng)別論）。因?yàn)樵谡故井a(chǎn)品信息時(shí)，若干相關(guān)鏈接的頁(yè)面是pc網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)表達(dá)方式，它的優(yōu)點(diǎn)有：
　　
　　1、使用鏈接將內(nèi)容分散到多個(gè)頁(yè)面上，讓產(chǎn)品首頁(yè)不至于太冗長(zhǎng)，所以產(chǎn)品首頁(yè)打開(kāi)速度很快；
　　
　　2、鼠標(biāo)點(diǎn)擊鏈接非常方便，所以可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)靈活快速地切換到具體內(nèi)容中；
　　
　　3、多網(wǎng)頁(yè)形式，有助于讓每個(gè)網(wǎng)頁(yè)只講述一件細(xì)分的事情，有助于搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容，有助于獲得長(zhǎng)尾詞流量。
　　
　　在展示產(chǎn)品信息時(shí)，移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)表達(dá)方式是多屏方式，因?yàn)槎嗥练绞皆谝苿?dòng)端有如下的優(yōu)點(diǎn)：
　　
　　1、多屏方式下，多個(gè)內(nèi)容都放在同一個(gè)頁(yè)面下，只需要用手指向下滑動(dòng)即可顯示，取消了點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)的方式，規(guī)避了在手機(jī)端點(diǎn)擊鏈接不方便的問(wèn)題；
　　
　　2、多屏顯示，一般是采用瀑布流的方式，也就是邊看邊加載，所以首屏的內(nèi)容并不是很多，這樣打開(kāi)速度仍然很快，所以也解決了速度問(wèn)題；
　　
　　3、現(xiàn)在手機(jī)端網(wǎng)站，不再把SEO當(dāng)作一個(gè)有效的流量來(lái)源，所以不大需要考慮網(wǎng)站內(nèi)容是否對(duì)搜索引擎友好度的問(wèn)題。
　　
　　如果多屏技術(shù)應(yīng)用在PC端，就會(huì)有幾種問(wèn)題出來(lái)：
　　
　　1、如果使用瀑布流，搜索引擎不能抓取內(nèi)容，如果不用，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容太多，加載速度慢；
　　
　　2、用鼠標(biāo)滾動(dòng)屏幕確實(shí)沒(méi)有點(diǎn)擊鏈接方便；
　　
　　3、產(chǎn)品介紹就一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，許多關(guān)鍵詞都找不到登錄頁(yè)了。
　　
　　2017年做SEO還把精力放在官網(wǎng)上嗎？
　　
　　對(duì)于這樣一個(gè)目前只有9個(gè)網(wǎng)頁(yè)的靜態(tài)網(wǎng)站，跟我談如何讓上百個(gè)關(guān)鍵詞獲得排名，就如何戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了家門(mén)口，卻在談如何把一個(gè)小baby培養(yǎng)起來(lái)去上陣殺敵一樣。
　　
　　在搜索引擎發(fā)展的初期，內(nèi)容匱乏，搜索引擎會(huì)收錄各種網(wǎng)站內(nèi)容，并且給他們排名和流量。但中國(guó)網(wǎng)站已發(fā)展20來(lái)年了，搜索引擎已不缺內(nèi)容，而且在搜索引擎的權(quán)重世界里，不少大網(wǎng)站已有相當(dāng)高的權(quán)重，再加上百度系近十個(gè)頻道，這外在的大網(wǎng)站和百度的親兒子擁有著排名的優(yōu)先權(quán)，這時(shí)候再去做一個(gè)新網(wǎng)站，很難獲得排名了。現(xiàn)在連阿里巴巴都不再重視淘寶里的小店發(fā)展，而專注于扶持大店了，這是生意的自然發(fā)展規(guī)律。
　　
　　所以現(xiàn)在做SEO，應(yīng)該把精力放在站外，或者叫全網(wǎng)優(yōu)化、SMO。這時(shí)候要做好三件事情：
　　
　　1、去好好分析一下，這個(gè)行業(yè)哪些網(wǎng)站有較好的排名優(yōu)先權(quán)，那就想辦法把內(nèi)容發(fā)布其中，然后在其中露出自己的品牌名，如果能夠露出自己的銷售線索（電話、地址、網(wǎng)址、二維碼）那更好。這里面最該重視的是百度的自有內(nèi)容頻道，然后是本行業(yè)的門(mén)戶，然后是五大門(mén)戶、百度搜狐等自媒體平臺(tái)，并且讓自己發(fā)布的內(nèi)容能夠搶占到行業(yè)詞、競(jìng)品詞的排名；
　　
　　2、自己的官網(wǎng)一定要在品牌詞上占據(jù)首頁(yè)前三名的位置，當(dāng)用戶搜索行業(yè)詞，看到自己在站外的軟文，然后再通過(guò)軟文提示搜索品牌詞時(shí)，我們的官網(wǎng)要很容易露出；
　　
　　3、品牌詞在百度搜索結(jié)果中，呈現(xiàn)出來(lái)的形象一定要比較健康。有官網(wǎng)，有百科、地圖、網(wǎng)民正面評(píng)論、官媒的正面新聞采訪、新品的視頻等等。
　　
　　小總結(jié)：
　　
　　凡事要思考它的本質(zhì)，切不可盲目模仿，知其然也知其所以然，要不然可能就事得其反了，另外做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策的人，最好要懂一些程序技術(shù)、用戶體驗(yàn)、搜索引擎原理。
　　
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